Zaglądamy do świata słodkich pudełek z Yücelem Metinem
Juror MYP - dzieli się swoimi opiniami o tegorocznej edycji konkursu MYP „Słodycze w pudełku”. Oto cenny wgląd w to, czego jurorzy poszukują w pracach.
Szukanie innowacji w obszarze opakowań
Yücel Metin, zafascynowany integrowaniem coraz to nowych funkcji opakowań, przeszedł ciekawą drogę od doradcy technicznego do projektanta. Postrzega on projektowanie opakowań jak pracę z plastyczną masą, którą ręce projektanta mogą dowolnie formować – a jedynym ograniczeniem tego, co możliwe, jest horyzont wyobraźni autora.
Zajmując stanowisko dyrektora centrum kompetencji w zakresie opakowań w firmie Model (od 2020 r.), Yücel Metin spędza typowy dzień pracy na koordynowaniu aktywności różnych działów i wspieraniu współpracy między zespołami zajmującymi się projektowaniem, innowacjami i produkcją. Koncentruje się na śledzeniu trendów rynkowych i postępu technologicznego, usprawniając jednocześnie procesy wewnętrzne w celu wykorzystania potencjału różnorodnych talentów projektowych Model w pięciu krajach.
Już dwukrotnie byłeś członkiem jury MYP. Jakie różnice zauważasz w nadsyłanych projektach?
Na różnice i jakość projektów nadesłanych w obu edycjach wpłynął głównie rozszerzony briefing dostarczony przez Model.
We wcześniejszych konkursach MYP, a także w edycji „Jedzenie to...”, stosunkowo prosty i otwarty briefing pozwolił na zaprezentowanie ogromnej gamy rozwiązań, pomysłów, a przede wszystkim możliwych interpretacji.
To się zmieniło od czasów edycji „Spragnieni opakowań”, gdy konkurs opierał się na znacznie bardziej ukierunkowanym i węższym briefingu. Dzięki silnej koncentracji na temacie, w połączeniu z wymaganiami dotyczącymi rodzaju opakowania, materiałów i/lub ogólnego projektu pomysłu, osiągnięto zupełnie nowy poziom jakości.
O to właśnie chodzi: o skupienie działań kreatywnych na jednym określonym kierunku. Co bardzo ważne: brak jest ograniczeń dla kreatywności, ale cel jest jasno określony.
Co szczególnie podobało Ci się w prototypach projektów z ostatnich dwóch lat?
Było tam wiele dobrych pomysłów.
Najbardziej podobają mi się zgłoszenia, w których rozwiązanie zadanego problemu wydaje się po prostu oczywiste. Myśl stojąca za pomysłem, że tak powiem.Mam też wielką słabość do ponadczasowego designu. Szczególnie dobrze zostało to uchwycone w zeszłym roku.
Tegorocznym tematem przewodnim konkursu są „Słodycze w pudełku” – skąd taki motyw?
Wszyscy lubimy słodycze. Niektórzy nawet bardziej, niż jest to dla nich dobre.
Obecnie istnieje wiele nowych trendów i połączeń smakowych, a także różnych podejść do produkcji znacznie zdrowszych słodyczy.
To odpowiedni moment, by wręczać słodkości i delektować się nimi.
Pakiet Model Young 2024: Słodycze w pudełku
4. Jakie są według Ciebie główne kryteria projektowania opakowań na słodycze?
Opakowanie musi być funkcjonalne, kreatywne i przyciągające wzrok. Powinno zwracać uwagę swoją powierzchnią (strukturą, drukowanym obrazem, kolorem), konturem lub ogólnym wrażeniem. Musi w jakiś sposób wyróżniać się spośród innych. I nadal być możliwe do wyprodukowania (ewentualnie z adaptacjami). To będzie bardzo ekscytujący temat.
5. Jaka jest jedna rzecz, która ma największy wpływ na Twoje decyzje?
Kreatywność i pomysł, który za nią stoi.
Ważne jest, aby zrozumieć, że nie chodzi o stworzenie czegoś szczególnie złożonego i wyrafinowanego. Prostota jest kluczem.
Uproszczenie opakowania do minimum, aby sięgnąć sedna jego funkcji, to prawdziwa sztuka. Coś więcej niż zwyczajność, że tak powiem
6. Jakie są według Ciebie najciekawsze trendy w projektowaniu opakowań na słodycze?
Zrównoważony rozwój, funkcjonalność i wrażenia podczas użytkowania!
Jakiej rady udzieliłbyś młodym projektantom i jakie widzisz główne wyzwania i możliwości w projektowaniu opakowań
Projektowanie opakowań to ciekawa i ekscytująca dziedzina. Jest to w zasadzie projektowanie produktów dla najróżniejszych branż i produktów stawiających czoła najróżniejszym wyzwaniom.
Jeśli chcesz podejść do tematu poważnie, stać się naprawdę dobrym (lub przynajmniej wyróżnić się na tle przeciętności) i opracowywać szczególnie kreatywne i innowacyjne projekty, powinieneś najpierw przyjrzeć się bliżej materiałowi, w tym przypadku opakowaniom papierowym.
Powinieneś dowiedzieć się i zrozumieć, w jaki sposób ten materiał jest produkowany i przetwarzany. To konieczny fundament do tworzenia naprawdę wyjątkowych projektów.
Świetne opakowanie inspiruje i zachwyca, ponieważ idealnie pasuje do produktu lub eksponuje go w wyjątkowy sposób.
Jednak elegancja opakowań, czasami ich delikatne linie i piękny wygląd zawsze opierają się na wiedzy, wieloletnim doświadczeniu w zakresie możliwości produkcyjnych i głębokim zrozumieniu materiału.
Im lepiej opanujesz „rzemiosło”, tym bardziej kreatywny i innowacyjny możesz się stać.
